市面上不同類型的SEO公司，服務費每年少則十幾萬，多則幾十萬的投入到底是否值得？那些客戶案例到底是不是服務商自己做出來的？服務商自己的網站有沒有自然流量？是否是用第三方工具可查的真流量？
對企業而言，進行SEO時會面臨多種選擇：可以將SEO工作整體外包給專業服務商；也可以選擇部分工作外包，其他部分由內部團隊完成；或完全依賴內部資源自主完成。接下來，我們將從成本投入與SEO效果兩方面，深入分析這些不同選擇的優缺點。
如何選擇SEO公司
SEO公司通常是具備專業SEO知識的代理公司，透過提供SEO規劃、關鍵字研究、內容創作、外鏈建置等服務來滿足客戶的需求。由於SEO工作具有一定的專業性，許多企業，尤其是中小企業，往往缺乏相應的技術人才，因此將SEO工作外包給專業的SEO公司成為了一個可行的選擇。
不過，由於顧客的需求成熟度以及對SEO的認知存在差異，國內外SEO公司的報價差異也較大。國內SEO公司的報價一般在每年8萬元到數十萬元不等，具體費用會根據服務內容和企業規模有所變動。例如，以下是常見的SEO價錢：
在這些報價單中，SEO公司的工作通常涵蓋網站SEO優化、內容創作、外鏈建置等日常工作。此外，報價單還包括了國內外貿客戶特別關心的詢盤數量保證。部分國內服務商也會提供包詞排名的服務，承諾某些關鍵字進入首頁或前三頁等排名效果。然而，從實際情況來看，包排名或包詢盤的服務往往更多是為了迎合客戶的需求，服務商為了實現這些承諾，可能會採取一些不當手段，這不僅可能影響SEO效果，還可能帶來負面影響。
與國內不同，海外的SEO公司通常收費在每月2000美金到數千美金不等，服務內容與國內服務商相似，但通常不包含排名或詢盤數量的保證。海外服務商更注重提供專業的SEO優化服務，而非透過承諾結果來吸引客戶。
一般而言，選擇SEO公司時，不同套餐的差異主要體現在SEO文章撰寫和外鏈建設的數量。這是因為這兩項工作在SEO過程中最為消耗人力資源，通常也是費用差異的主要來源。
聘請SEO公司的優缺點
SEO公司之所以持續存在，必定有其獨特的價值。以下是聘請SEO公司的一些優點：
1. 專業性高
SEO公司專注於SEO領域，具備深入的專業知識。優秀的SEO公司會不斷跟進搜尋引擎演算法的最新變化，特別是海外的頂級服務商，他們通常會擁有一些用於監測Google演算法變化的網站，並具備技術能力分析這些變化。這樣，他們能根據最新的演算法調整最佳化策略，從而為客戶提供高品質的SEO服務。對於初入SEO領域的企業來說，聘請專業的SEO公司可以避免走彎路，並迅速提升效果。
2. 節省時間和精力
外包SEO工作給服務商後，企業無需招募和管理專門的SEO團隊，減少了人力成本和管理負擔。這樣，企業能夠將更多精力集中在核心業務上，提高營運效率。
3. 多通路優化
SEO公司通常提供全面的SEO服務，包括網站SEO審查、優化、內容創作和外鏈建設等一系列工作，幫助企業制定並執行一攬子SEO優化方案，確保多個優化渠道協同工作，提升搜尋引擎排名和曝光度。
儘管SEO公司有許多優勢，但對於企業來說，聘請外部SEO公司也存在一些潛在的缺點：
1. SEO價格高
優秀的SEO公司通常費用較高。在國內，一個專業且可靠的SEO公司一年的報價往往在20萬元左右，針對一些高端服務，SEO價錢可能更高。對於中小企業來說，這可能是一筆不小的開銷。
2. 效果不可控
SEO服務是一個長期且持續的過程，企業可能難以直接控制SEO的效果。雖然SEO公司精通SEO技巧，但往往缺乏對企業業務的深入了解，這可能導致服務效果不如預期。雖然部分國內服務商承諾保底效果，如搜尋詞排名數量或詢問數，但這些KPI有時可能透過不正當手段實現，例如透過排名沒有流量的關鍵字，或採用刷量團隊做假詢盤等方式，最終對企業帶來負面影響。
3.難以杜絕黑帽手段
為了承諾某些SEO效果，一些SEO公司可能會採用黑帽SEO手段，例如低價購買大量垃圾外鏈。這些手段短期內可能帶來排名提升，但從長遠來看，會對企業網站的聲譽和排名產生嚴重影響，甚至可能導致網站被搜尋引擎懲罰。
選擇SEO公司的關鍵點
關於如何SEO公司，Google在自己的官方文件中有一些相關的介紹，如下圖：
通常來講，選擇SEO公司，我們可以從以下幾點來判斷一個SEO公司的能力：
1. 經驗與專業性
查看供應商的過去的成功案例，評估供應商的經驗
透過與服務商溝通，了解服務商對於GoogleSEO演算法的了解
查看供應商自己的網站，看看供應商網站的SEO狀況和流量
2. 服務範圍
服務商是否能提供較全面的服務，包括關鍵字研究、網站技術優化、頁面版面、內容創作、外鏈建置等等
服務商的擅長領域，例如擅長B2B還是B2C，擅長SaaS、電商還是外貿？
3. 技術能力
服務商使用哪些平台和工具提供服務？了解不了解Google Search Console, Google Analytics, Google Tag Manager等等
是否能針對公司的網站、業務給予具體的方案
4.透明性和溝通
是否能提供實施計畫以及進度報告
承諾的KPI有哪些（流量成長？網頁排名提高？）
5、價格
按照月還是按年收費？
6、客戶評價
可以查閱SEO公司的口碑，例如海外服務商在Google Review的評分等等
部分外包的混合模式
如果企業希望更能掌控SEO效果，可以採用部分SEO服務外包、核心工作自營的混合方式來實施SEO策略。這樣既能減少外包成本，又能確保SEO工作的關鍵部分由自己掌控。
通常來講，SEO的日常工作分為關鍵字研究、網站優化、內容創作、外鏈建置等工作。
1.關鍵字調研
關鍵字調查與企業的業務密切相關，通常建議企業自行進行。市場團隊可以利用關鍵字研究工具，結合自身產品和服務，深入了解潛在客戶的搜尋需求。這個過程能幫助企業更精準地捕捉目標市場，並制定有針對性的SEO策略。
2、網站優化
網站優化不是頻繁操作，但卻至關重要。企業可以將這一部分外包給經驗豐富的SEO公司進行網站SEO檢查，並提供優化建議。如果網站是由公司自行搭建，技術部門可以根據建議進行修改。如果網站是外部開發或購買的SaaS產品，可以將相應需求交給第三方服務商來完成。
3、內容創作
內容創作曾是外包給服務商的常見選擇，尤其在AI寫作工具普及之前。通常，服務商提供的1500字左右SEO優化部落格文章的價格在50美元到數百美元之間。如今，借助AI工具，企業可以透過ChatGPT等工具有效率地創作SEO內容，或是使用專業的SEO寫作工具，如QuickCreator，來產生高品質的SEO文章，降低外包成本。
4.外鏈建設
外鏈建設是一項勞力密集工作。企業需要找到適合做外鏈建設的網站，並透過電子郵件與營運人員建立聯繫，爭取透過客座部落格或連結交換等方式獲取高品質的dofollow外鏈。對於資源緊張的企業，可以將外鏈建設外包給服務商。不過，高品質外鏈通常需要花費較高成本，尤其是權重和流量較高的網站外鏈，通常每條外鏈的成本在幾百到上千美金不等。
5.完全自運營
從成本、效果和長期收益角度來看，尤其是在AI時代，企業完全自經營SEO是更具性價比的選擇。企業對自身業務最為了解，SEO作為內容行銷手段，必須結合企業的產品與服務來創作內容，因此企業自營SEO通常能帶來更好的流量與效果。
此外，SEO公司需要招募人員和購買工具，並確保獲利，因此自營SEO的成本通常較低。現在有許多優質的SEO工具可以大幅降低企業的人力成本。例如，企業可以配備一名SEO營運負責人，確保業務理解和策略實施。
他們可以利用SEMrush、Google Keyword Planner等工具進行關鍵字研究。此外，還可以僱用SEO執行實習生，負責日常的SEO工作執行，包括：
使用AI寫作工具創作SEO優化文章。
每月透過電子郵件建立聯繫，爭取幾條高品質外鏈。郵件內容可藉助EDM工具，並使用AI輔助撰寫。
以下是一個英文郵件範本：
Collaboration Opportunity: Guest Posting or Link Exchange
Dear [Recipient’s Name],
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For Guest Posting:
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[Topic Idea 1]
[Topic Idea 2]
[Topic Idea 3]
If you have any specific themes or topics in mind, I’d be happy to tailor my content accordingly.
For Link Exchange:
Alternatively, if guest posting isn’t a current focus for your site, I’d like to explore the possibility of a link exchange. I believe we could mutually benefit by sharing relevant links.
I’m open to discussing this further to find the most beneficial approach for both sides. Please let me know your thoughts and any guidelines you might have for guest contributions or link exchanges.
Looking forward to your response.
Best regards,
透過這種混合模式，企業可以在維持SEO效果的同時，大幅降低外包成本，提高整體性價比。
